Marken-Positionierung: Der unsichtbare Magnet deines Onlinebusiness
Stell dir vor, dein Onlinebusiness ist ein Leuchtturm. Du strahlst, du sendest Signale, du willst gesehen werden. Aber ohne klare Markenpositionierung bist du wie ein Leuchtturm mit kaputtem Licht. Niemand erkennt, wofür du stehst. Niemand versteht, warum gerade du der Richtige bist.
Und das ist der Schmerz vieler Coaches, Berater und Expert:innen: Sie haben ein geniales Angebot, aber keiner versteht auf den ersten Blick, warum man gerade ihnen vertrauen sollte. Sie sind da, aber sie ziehen niemanden an.
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Warum Markenpositionierung unterschätzt wird
Viele denken, Positionierung ist einfach nur ein Satz auf der Website oder ein schickes Logo. Dabei ist es viel mehr: Es ist das Fundament, auf dem dein gesamtes Onlinebusiness ruht. Ohne das wirkt alles beliebig.
Gerade im digitalen Raum, wo niemand dich persönlich kennt, entscheidet eine klare Positionierung darüber, ob du auffällst oder untergehst. Sie ist wie das Navi im Auto: Du kannst noch so viel Gas geben, ohne Ziel fährst du im Kreis.
Markenpositionierung ist kein Luxus, sie ist Pflicht. Ohne sie wirkt dein Onlinebusiness wie ein unscharfes Bild.
Was ich selbst gelernt habe
Als ich mein Business gestartet habe, dachte ich: Ich will allen helfen. Coaches, Yogalehrer:innen, Selbstständigen, Konzernen... Hauptsache helfen! Aber das hat nicht funktioniert. Ich war wie ein Schweizer Taschenmesser in einem Baumarktregal, praktisch, aber übersehen.
Erst als ich mich klar positioniert habe, erst Storytelling für Mittelständler und dann Positionierung und Personal Branding für Coaches, Trainer:innen und Berater:innen, die digital sichtbar werden wollen, kamen die richtigen Anfragen.
Plötzlich war ich nicht mehr „irgendwer“, sondern der Richtige für eine bestimmte Zielgruppe.
Tipp: Hol dir meine gratis Sichtbarkeitscheckliste und prüfe, wie stark deine aktuelle Positionierung wirklich ist.
3 handfeste Gründe, warum Markenpositionierung Pflicht ist
Du wirst unverwechselbar: In einem Markt voller Stimmen musst du deine eigene Tonlage finden. Positionierung macht dich einzigartig.
Du ziehst die richtigen Kunden an: Kein Kampf um Aufmerksamkeit mehr. Menschen erkennen sofort: „Das ist genau das, was ich gesucht habe.“
Deine Angebote verkaufen sich leichter: Wenn deine Marke klar ist, brauchst du weniger Überzeugung. Die Leute wollen von dir kaufen.
Typische Fehler & Denkfehler
Zu breit aufgestellt: „Ich helfe allen“ klingt nett, bringt aber niemanden weiter.
Nur auf Ästhetik fokussiert: Ein schönes Design ersetzt keine klare Botschaft.
Positionierung nicht kommuniziert: Selbst wenn du eine gute Positionierung hast, wenn sie nicht auf deiner Website, in deinen Stories und Posts spürbar ist, bringt sie nichts.
Fazit: Ohne Positionierung kein Wachstum
Markenpositionierung ist kein Luxus, sie ist Pflicht. Ohne sie wirkt dein Onlinebusiness wie ein unscharfes Bild. Die Leute sehen dich, aber sie erkennen nicht, was du eigentlich machst.
Wenn du wirklich sichtbar und erfolgreich werden willst, hol dir jetzt meine kostenlose Sichtbarkeitscheckliste und bring deine Markenbotschaft auf den Punkt.
Florian Hommeyer
Unternehmer, Mentor, Familienmensch. Ich baue keine Onlinekurse, sondern erschaffe profitable Personal Brands. Mein Ziel ist es, der größte deutschsprachige Business-Inspirationskanal zu werden, ohne „Reich über Nacht“ und ganz sicher ohne deine Seele verkaufen zu müssen. In diesen Texten teile ich einfach nur meine Erfahrungen aus 7 Jahren digitalem Unternehmertum.
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Über diesen Blog
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